Vídeos para empresas como estrategia de comunicación y de marketing

Por Juan Senent, Co Fundador, www.videocontent.es,

jsenent@videocontent.es

¿Sabías que un usuario que ve un vídeo publicitario sobre una marca está dos veces más dispuesto a adquirir el producto que se promociona? Es por ello que las estrategias de vídeomarketing han cobrado en los últimos años mayor importancia dentro de las campañas publicitarias de muchas empresas. Y es que los vídeos permiten llegar al usuario de una manera mucho más fácil y conseguir que el mensaje que queremos transmitir cale en el espectador.

Nos encontramos totalmente inmersos en la era multimedia y la mayoría de las personas, especialmente los segmentos más jóvenes prefieren ver y escuchar que leer. Es por ello que los vídeos para empresas son
la mejor forma de dar a conocer una novedad, explicar cómo funciona un producto o servicio, ofrecer consejos… Pero además, son más susceptibles de ser compartidos y si pensamos que Youtube es actualmente el tercer sitio con más tráfico en la red, resulta que además pueden ayudarnos a mejorar el posicionamiento SEO de nuestra web considerablemente.

Sin olvidar que este tipo de estrategias nos permiten llegar a nuestro público objetivo y establecer una conexión mucho más cercana, mejorando así la imagen y la reputación de la marca.

Todas estas ventajas han hecho que en los últimos años grandes marcas del sector hayan apostado por el vídeo como estrategia de comunicación y marketing, utilizando este formato para contar una historia al espectador y apelar a sus emociones, construyendo una imagen mucho más sólida de la marca y mejorar sus ventas significativamente. Veamos algunos ejemplos.

1. El corto del Corte Inglés para San Valentín

Este corto, titulado con el nombre de "El amor mola", presenta al espectador cuatro historias que pretenden reflejar el amor en todos sus ámbitos con el objetivo de mostrar que el amor puede estar en cualquier parte. Pero lo que realmente ha llamado la atención es que es la primera vez que la marca ha usado un relato de temática homosexual, causando un gran revuelo en las redes sociales:  https://www.youtube.com/watch?v=oRRzOW4yr8w

2. El anuncio de la lotería de Navidad

El anuncio de la lotería de Navidad consiguió emocionar a todo el mundo. Valores como la amistad y la ilusión han sido suficientes para que este vídeo se convierta en viral y corriera como la pólvora por las redes sociales en solo unos días. Es por ello que muchos ya lo consideran como el mejor anuncio de la lotería de Navidad de la historia: https://www.youtube.com/watch?v=ei-_M_3aTyI

3. El anuncio de los grandes almacenes John Lewis

Este vídeo cuanta la historia de un niño y su fiel amigo, un pingüino. Éste se da cuenta de que a su amigo le falta compañía y decide pedir por navidad otro pingüino para que pueda cumplir su deseo. Finalmente se desvela que el pingüino es realmente un peluche. Su slogan, "dale a alguien la navidad con la que ha estado soñando": https://www.youtube.com/watch?v=iccscUFY860

4. Vodafone Wallet y su modelo desnuda

El cuerpo femenino siempre ha sido un reclamo para la publicidad. Por eso Vodafone ha lanzado una campaña en al que una mujer sale andando desnuda por las calles de Málaga con la blusa y el pantalón pintado. La idea era transmitir que se podía pagar sin necesidad de llevar dinero encima. Este anuncio fue todo un éxito en Internet generando además mucha polémica:  https://www.youtube.com/watch?v=6epoi5OezG0

Como puedes ver, gracias a las campañas de vídeomarketing es posible levantar gran expectación y conseguir que todo el mundo hable de la marca. Pero aunque los anuncios que presentamos hoy pertenecen a grandes firmas, debes saber que en la actualidad hay productoras especializadas en la creación de vídeos para empresas con menos recursos económicos por lo que incluso las pequeñas pymes pueden aumentar sus ventas con este tipo de estrategias.

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